第十八屆中國國際花卉園藝展覽會(huì )

展后報告

由中國花卉協(xié)會(huì )主辦，長(cháng)城國際展覽有限責任公司和上海國際展覽中心有限公司共同承辦，德國埃森展覽公司作為國際合作伙伴的亞洲花卉、園藝、園林界規模最大、最具影響力的品牌貿易展覽會(huì )，第18屆中國國際花卉園藝展覽會(huì )（Hortiflorexpo IPM Beijing）于2016年5月11日至13日在中國國際展覽中心（新館）成功舉辦。

本屆展會(huì )展出總面積31769平方米，來(lái)自中國、荷蘭、德國、法國、意大利、比利時(shí)、印度、日本、韓國、丹麥、澳大利亞、以色列、瑞典、西班牙、瑞士、新加坡、美國、加拿大、奧地利、厄瓜多爾、沙特阿拉伯、馬來(lái)西亞、哥倫比亞、土耳其、立陶宛、愛(ài)沙尼亞、肯尼亞、阿聯(lián)酋、南非以及中國香港、中國臺灣等31個(gè)國家和地區的679家企業(yè)參展。共吸引了46個(gè)國家和地區的40415人次，28937人到場(chǎng)參觀(guān)，其中專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾24196人。展會(huì )同期舉辦了高質(zhì)量的論壇、研討、技術(shù)交流會(huì )、專(zhuān)題展及大型插花表演，現場(chǎng)活動(dòng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。展會(huì )得到了參展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾等所有參與方的高度認可。 一、規模首破3萬(wàn)，企業(yè)參展踴躍

本屆展覽總面積首次突破3萬(wàn)平方米，較往屆有了大幅度提高。參展企業(yè)679家較2014年上屆北京展增加了56.1%；國際企業(yè)189家，較2014年上屆北京展增加了42.1%。從參展國家的分布和產(chǎn)品可以看出：亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲的企業(yè)都帶來(lái)了自己區域最具特色的新產(chǎn)品、新技術(shù)，其中不乏首次亮相中國的產(chǎn)品和技術(shù)。

展團是今年又一亮點(diǎn)：荷蘭展團是今年最大國家展團，28家企業(yè)954平方米；德國展團參展面積為192平方米；哥倫比亞于多年之后再一次以國家展團形式組織了26家企業(yè)198平方米展位；厄瓜多爾、法國以及中國臺灣繼續以展團形式參展，展團發(fā)展勢頭迅猛。

企業(yè)參展踴躍，一方面說(shuō)明本展會(huì )的國際性、專(zhuān)業(yè)性得到了行業(yè)內的一直公認，正在成為一個(gè)國際品牌展覽；另一方面，也說(shuō)明做為第二大經(jīng)濟體的中國的發(fā)展，正在為世界的發(fā)展帶來(lái)機會(huì )和活力，也為園藝事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機會(huì )和活力！

本屆展會(huì )的數據統計及特點(diǎn)分析如下：

境外展商的參與度很高，數量及質(zhì)量都上升了一個(gè)臺階，體現出展會(huì )較高的國際化程度。

境外觀(guān)眾數量可觀(guān)，現場(chǎng)氛圍熱烈，表明展前的宣傳收獲了很好的效果， 展會(huì )國際化程度高。

由于地域等原因，華東和華北地區的展商數量仍在參展企業(yè)中占據很大的比重，但今年華南和中西部企業(yè)所占比例也有較大幅度提高，說(shuō)明產(chǎn)品的地域影響隨著(zhù)物流的改善已經(jīng)有了長(cháng)足進(jìn)步。

展會(huì )涵蓋了花卉、園藝、園林全產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)板塊，展品類(lèi)別非常豐富。從展商展品類(lèi)別可以看出，植物類(lèi)產(chǎn)品占了約三分之一，園林機械工具約占四分之一，資材類(lèi)是今年漲幅最大的，也占了四分之一。溫室及配套設施約占五分之一。從整展品分布可以看出：企業(yè)偏家庭園藝產(chǎn)品所占比重越來(lái)越大，近一半企業(yè)都在嘗試挖掘自己產(chǎn)品的家庭園藝元素。

（注：由于一些企業(yè)的展品涉及到不同展品分類(lèi)，因而百分比總額超過(guò)100%）

二、活動(dòng)人氣爆棚，內容精彩紛呈

本屆展會(huì )同期活動(dòng)分為現場(chǎng)插花表演、論壇、交流會(huì )、新品發(fā)布會(huì )、培訓會(huì )等15項，以及9個(gè)靜態(tài)展示板塊。

1.大型插花表演及靜態(tài)花藝展，美不勝收

來(lái)自德國、西班牙、美國、日本、中國臺灣以及大陸的14位知名花藝師現場(chǎng)進(jìn)行了精彩的表演，并不時(shí)與觀(guān)眾互動(dòng)交流，為花藝師、花店經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)難能可貴的學(xué)習交流機會(huì )。為期兩天的表演，現場(chǎng)幾乎一直圍得水泄不通，因座位有限，有很多從業(yè)者為認真觀(guān)摩連續站了兩天。為了能讓觀(guān)眾更充分的觀(guān)摩，組委會(huì )特意開(kāi)辟了現場(chǎng)插花作品展示區，讓觀(guān)摩完表演仍意猶未盡的觀(guān)眾再次零距離欣賞大師作品。

除動(dòng)態(tài)的插花表演外，本屆展會(huì )期間近兩千平米的靜態(tài)花藝展示，讓觀(guān)眾大飽眼福的同時(shí)，為行業(yè)從業(yè)者提供了一個(gè)仔細琢磨、近距離研究的機會(huì )。“易花道”、“小原流”、“池坊”分別展示出不同插花流派與眾不同的風(fēng)格,令觀(guān)眾流連忘返。“青年花藝作品展”為青年花藝師提供了一個(gè)充分展示年輕的活力、超前的創(chuàng )新思維、過(guò)硬的本領(lǐng)的國際舞臺；“組合盆栽作品展”百余件作品讓觀(guān)眾回味無(wú)窮，駐步把玩。“中國花協(xié)零售業(yè)分會(huì )專(zhuān)題展”在國內外9家知名企業(yè)的大力支持下，精心為大家打造了一個(gè)花與生活的炫美舞臺。

2.高水平的論壇研討交流會(huì )，商機無(wú)限

“中荷園藝論壇——如何在中國建立可持續發(fā)展的和盈利的園藝產(chǎn)業(yè)鏈”，一直以來(lái)，展會(huì )同期舉辦的中荷園藝論壇已經(jīng)成為中荷企業(yè)溝通交流、洽談合作的一個(gè)重要的平臺，在荷蘭王國駐華使館農業(yè)處的精心組織下，8家荷資背景企業(yè)為大家帶來(lái)了關(guān)于園藝解決方案、溫室自動(dòng)化、花卉主題公園，以及LED在設施農業(yè)生產(chǎn)的應用等的最先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、理念，會(huì )議室幾乎座無(wú)虛席。

“立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品論壇”，該論壇由世界屋頂綠化協(xié)會(huì )組織，以建設海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點(diǎn)，邀請行業(yè)專(zhuān)家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品，全面呈現我國立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢，充分展示立體綠化在海綿城市建設當中的廣泛應用，推進(jìn)立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

“多肉植物產(chǎn)業(yè)路在何方”專(zhuān)題研討會(huì )，邀請了6位知名專(zhuān)家就多肉產(chǎn)業(yè)如何持續健康發(fā)展做了詳細解讀，大咖的真知灼見(jiàn)，代表的熱烈互動(dòng)，現場(chǎng)洋溢著(zhù)收獲的喜悅。

以建設海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點(diǎn)，邀請行業(yè)專(zhuān)家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術(shù)、新產(chǎn)品，全面呈現我國立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢，充分展示立體綠化在海綿城市建設當中的廣泛應用，推進(jìn)立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2016中國花卉電商實(shí)戰培訓會(huì )，為提高花卉行業(yè)商家的微店、微商、網(wǎng)店、網(wǎng)商的實(shí)際需求，特在期間舉辦本次培訓會(huì )。由于該培訓主題切中了時(shí)下花卉園藝行業(yè)中因各種原因導致微信與網(wǎng)商的宣傳及推廣服務(wù)還欠佳的現狀，參會(huì )者非常踴躍。

“歐拉藤飾全球新品發(fā)布會(huì )”由臨沂歐拉公司組織，面向全球發(fā)布柳、草、藤類(lèi)純手工新產(chǎn)品。活動(dòng)現場(chǎng)不但為與會(huì )代表介紹了行業(yè)發(fā)展趨勢、品牌合作模式，更邀請了荷蘭頂級設計師蒞臨互動(dòng)，讓大家真切體會(huì )到歐拉藤飾在未來(lái)的無(wú)限商機，現場(chǎng)反響非常強烈。

另外，展會(huì )同期還組織了：“第五屆現代園林論壇暨第二屆園林植物新品種交流會(huì )”、“現代溫室裝備與技術(shù)創(chuàng )新論壇”、“觀(guān)賞園藝與農業(yè)景觀(guān)研討會(huì )”，以及“開(kāi)花小盆栽（小麗花、寶蓮燈）新品推薦暨栽培技術(shù)交流會(huì )”等精彩紛呈的活動(dòng)，現場(chǎng)幾乎都人氣爆棚！

三、創(chuàng )新展會(huì )運作模式，成效顯現

本屆展會(huì )在順義新國展，新的展館，面臨很多新的挑戰，交通、時(shí)間等諸多不利因素，都是組織者必須考慮的問(wèn)題。為了能提高展會(huì )的質(zhì)量，讓所有參與者都不虛此行，組織者充分利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，取得了不錯的效果。

“年度花王”微信人氣展品評選是本屆展會(huì )最具特色的宣傳方式，基于手機端的的微信“年度花王”評選，總決賽冠亞季軍都獲得了近20萬(wàn)的投票。近一個(gè)月選拔，從分區賽到總決賽，累計數百萬(wàn)的投票，上千萬(wàn)的關(guān)注量。不僅讓參展企業(yè)在展前就能充分宣傳自己的拳頭產(chǎn)品，更是讓行業(yè)人士提前了解到展會(huì )現場(chǎng)可能看到的產(chǎn)品和技術(shù)。宣傳企業(yè)的同時(shí)，也宣傳了展會(huì )，為專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的質(zhì)量和數量打下了堅實(shí)的基礎。

基于大數據，做好專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾精準邀約。通過(guò)分析展會(huì )官網(wǎng)www.hortiflorexpo.com訪(fǎng)客地域來(lái)源情況，找到訪(fǎng)客來(lái)源前二十個(gè)省區市，調整呼叫中心、電子郵件、郵寄邀請函等邀請側重點(diǎn)，做到有的放矢。

免費是互聯(lián)網(wǎng)的基本思路，考慮到目前參展企業(yè)大部分都處于轉型升級陣痛期，除展位費用外，主承辦單位所有服務(wù)不再收取任何費用。組織方充分利用展會(huì )官網(wǎng)、微信、微博等所有資源免費為展商宣傳；免費為所有標準展位配備商務(wù)洽談桌椅等。

四、參展商及觀(guān)眾意見(jiàn)調查

展會(huì )期間及展會(huì )結束一個(gè)月內，我們一共分發(fā)了700份參展商意見(jiàn)調查表。經(jīng)過(guò)回收統計，有效表格為605份，基本情況如下：

1.約83%對參展效果表示滿(mǎn)意，16%表示一般，近1%表示不滿(mǎn)意；

2.約90%展商對于觀(guān)眾質(zhì)量滿(mǎn)意，9%表示一般，1%表示不滿(mǎn)意；

3.87%展商對于觀(guān)眾數量滿(mǎn)意，12%表示一般，1%表示不滿(mǎn)意；

4.88%展商對于現場(chǎng)活動(dòng)滿(mǎn)意，12%表示一般，0%表示不滿(mǎn)意；

5.90%展商對于展會(huì )宣傳滿(mǎn)意，10%表示一般，0%表示不滿(mǎn)意；

6.40%展商對于展館服務(wù)滿(mǎn)意，10%表示一般，50%表示不滿(mǎn)意。

展會(huì )現場(chǎng)通過(guò)抽樣調查近600名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，反饋如下：

1.94%的觀(guān)眾對達到展會(huì )的目的表示滿(mǎn)意，5%表示一般，1%表示不滿(mǎn)意；

2.90% 的觀(guān)眾對展會(huì )組織工作表示滿(mǎn)意，8%表示一般，2%表示不滿(mǎn)意；

3.95% 的觀(guān)眾對參展商層次表示滿(mǎn)意，4%表示一般，約1%表示不滿(mǎn)意；

4.96%的觀(guān)眾對于展會(huì )規模表示滿(mǎn)意，4%表示一般，0%表示不滿(mǎn)意；

5.67%的觀(guān)眾對于現場(chǎng)服務(wù)表示滿(mǎn)意，20%表示一般，13%表示不滿(mǎn)意；

6.92%的觀(guān)眾對于展前宣傳表示滿(mǎn)意，7%表示一般，1%表示不滿(mǎn)意；

整理所不滿(mǎn)意意見(jiàn)，主要提出以下問(wèn)題：

1.展商對展館駐場(chǎng)物流非常不滿(mǎn)意。認為他們對進(jìn)口和運輸植物和鮮切花這一塊沒(méi)有什么經(jīng)驗，并且漫天要價(jià)；

2.展館現場(chǎng)保安、餐飲服務(wù)較差；

3.展館的大門(mén)入口指示牌及標示需要增加。

4.主場(chǎng)搭建商服務(wù)不及時(shí)、不到位。

因北京可以承載本展會(huì )的展館目前只有新國展，故我們已經(jīng)認真總結本屆展會(huì )出現的各方面問(wèn)題，積極和展館方以及各服務(wù)提供方溝通，力爭下屆展會(huì )能解決現有問(wèn)題。

                                                轉自：長(cháng)城花展